POSITIONIERUNG
BIGBOX ALLGÄU

EIN MEISTERWERK BEDARF KEINER STRATEGIE – ODER DOCH?

Dass die bigBOX ALLGÄU den Allgäuern als außergewöhnliche Adresse für besondere Kulturevents ein Begriff ist, bewies unsere im Auftrag der bigBOX durchgeführte Marktforschung deutlich. Genauso aber auch, dass die weiteren Leistungen ihrer Symbiose – Hotel, Restaurant / Catering und Conference – noch nicht umfassend wahrgenommen wurden.

Gemeinsam mit allen Führungskräften der bigBOX ALLGÄU legten wir im Positionierungsworkshop den Grundstein für die Markenstrategie. Wir haben uns intensiv mit der Marke, ihren Leistungen nach innen und außen und mit ihren Markenkernwerten auseinandergesetzt. Wir erarbeiteten die Marken-Positionierung, Mission und Vision. Um das Außenbild zu schärfen und mit seiner konzentrierten Leistungsdichte authentisch in der Öffentlichkeit darzustellen, wählten wir die neue Dachmarkenstrategie „bigBOX ALLGÄU“ mit ihren vier Unternehmensbereichen „Entertainment“, „Hotel“, „Catering“ und „Conference“. Alle Kompetenzfelder werden unter einer Dachmarke gebündelt und vereint.

Der Claim „Hier ist alles drin“ unterstützt das Markenzeichen bei der Gesamtkommunikation. Für die Außendarstellung der einzelnen Unternehmensbereiche wandelt sich der Claim entsprechend: „Voller Abwechslung“ (Entertainment), „Voller Entspannung“ (Hotel), „Voller Genuss“ (Catering), „Voller Erfolg“ (Conference).

Alte Logos der Bigbox Allgäu

Die Ausgangssituation: Ein Wirrwarr aus verschiedensten Namen und Logos. Diese galt es zu ordnen und zu vereinfachen.

BigBox Allgäu Entwicklung Dachmarke

Die bigBOX wurde in 4 Bereiche unterteilt. Die einzelnen Bereich erhalten ihre jeweilige Kernbotschaft und ein passendes Keyvisual für die Kommunikation.

Eine Dachmarkenstrategie und das neue Logo der bigBOX Allgäu wurden geboren.

bigBOX ALLGÄU

Eine besondere Adresse für Events und Veranstaltungen unterschiedlichster Art ist die bigBOX ALLGÄU: Die ausgeklügelte Symbiose aus ihren zwei Veranstaltungshallen, Hotel, Tagungslocation, Restaurant und professionellem Catering-Service wurde zum Gesamtkonzept entwickelt, das gleichermaßen zukunftsorientiert und richtungsweisend ist.

www.bigboxallgaeu.de